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网络营销作为成功的商业应用,得到了蓬勃的发展

 

发布日期:[2016-2-2 14:30:42]    来源:泰安飞讯网络

 

    网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等等,都可以被叫做网络营销。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动,也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动,还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。这里所指的网络不仅包括互联网(Internet),还应该包括外联网(Extranet),即以及内联网(Intranet),即应用互联网技术和标准建立的企业内部信息管理和交换平台。同时,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
    网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。用网络营销职能来解释网络营销应包含的内容,可以更加全面地认识网络营销的任务。
    网络营销作为成功的商业应用,得到了蓬勃的发展。新时代下的互联网虽然网络营销任不可小觑,但是电子商务的暂露头角,为以后的互联网行业带来新的机遇。
    随着网络营销发展的深入,它局限在营销部门上的商业应用已经不能适应Internet对企业整个经营管理模式和业务流程管理控制方面的挑战。电子商务是从企业全局角度出发,根据市场需求来对企业业务进行系统规范的重新设计和构造,以适应网络知识经济时代的数字化管理和数字化经营的需要。
  对电子商务比较权威的定义是经济合作与发展组织OECD给出的定义:电子商务是关于利用电子化手段从事的商业活动,它基于电子处理和信息技术,如文本、声音和图象等数据传输主要是遵TCP/IP协议,通讯传输标准,遵循WEB信息交换标准,提供安全保密技术。
  如果给出一个更简单系统的定义,电子商务是指系统化地利用电子工具,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。网络营销作为促成商品交换实现的企业经营管理手段,它显然是企业电子商务活动中最基本的重要的Internet商业活动。根据国际数据公司IDC的系统研究分析指出,电子商务的应用可以分为这样几个层次和类型:第一个层次是面向市场的以市场交易为中心的活动。第二个层次是指如何利用Internet来重组企业内部经营管理活动,与企业开展的电子商贸活动保持协调一致。
  1、搜索引擎仍然是首要网络营销工具
  还记得多年以前红极一时的数据库营销吗?其实我们也可以偏执地仅把互联网看成是全世界最大最全的数据库。而搜索引擎正是信息分发的核心。从用户的角度来看,搜索网站也早已成为人们上网获取信息必不可少的工具,有着多年的使用习惯。在没有改变“所有互联网行为以搜索引擎做基础”这个现状前,可以说它的营销价值始终是排在首位的。
  此外,由于目前的搜索引擎主要是针对信息,而企业更为关注的是受众用户的行为,因此其他方向的搜索技术仍然存在很大的发展空间。
  2、网络视频广告崭露头角
  视频网络广告分两个部分:一是传统网站的广告形式变化;二是针对视频网站以及视频网络应用软件的广告。
  对于视频网站以及视频网络应用软件而言,由于忠实的客户群体越来越庞大,因此也快速得到了不少广告主的win8之家认同。其实它的价值或者说与传统网站相比的优势在于,它可以把广告夹带在视频之中,这就避免了企业投放其它网站时担忧用户是否把注意力都集中在网站提供的信息,而不会注意到周围的广告,也避免了普通网站广告被某些软件屏蔽掉的尴尬。
  3、社区营销的纵深发展
  对于企业而言,最精准的网络营销方式莫过于建立网上的客户会员服务。但是目前国内有超过150万家网站,其中70%是企业网站。也就是说其中至少有超过30万的企业网站在力争通过网络会员服务,搭建属于自身的精准营销平台,但成功的极少。
  主要原因集中在两个方面:一是客户总会受到“王婆卖瓜”的思胃胀气怎么办想困扰不愿轻易相信企业的自我表达;二是这种方式的拓展性弱,企业往往会在拓展会员服务网站的同时花掉比做网络广告更多的钱,却没有得到新的客户资源。
  解决类似的问题,第三方网站可以起到更好的效果。这些第三方网站规模不用很大,它可以是类似天涯那样的大型社区,也可以是诸如某些车友会那样的小小论坛。懂得挖掘其中的价值,然后选择投放往往会让企业的网络营销得到事半功倍的效果。
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